Nos últimos anos, o mercado brasileiro tem sido profundamente moldado por temas sociais e de sustentabilidade. A crescente conscientização dos consumidores e a regulamentação imposta pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM), que exige a publicação de relatórios de sustentabilidade por companhias abertas a partir de 2026, são sinais claros de uma mudança irreversível. As empresas que não acompanharem esse movimento podem se distanciar dos novos valores que regem o comportamento de compra e o engajamento dos brasileiros.
Com esse novo cenário, vemos um mercado em transformação, onde a preocupação com o impacto social se alia a estratégias de marketing mais humanizadas e autênticas. Não é à toa que, pela primeira vez, 9% dos líderes de marketing entrevistados afirmam que estratégias que refletem os valores da marca, como a responsabilidade social, foram as que trouxeram o maior ROI (Retorno Sobre Investimento). Essa é uma prova incontestável de que as empresas que colocam a sustentabilidade e o posicionamento social no centro de suas operações ganham terreno no coração do consumidor.
Outro dado relevante destacado no relatório da HubSpot é a ascensão dos vídeos curtos como uma das principais tendências no marketing digital brasileiro. Plataformas como TikTok, Reels e YouTube Shorts têm gerado um ROI considerável, com 21% dos líderes de marketing identificando esse formato como o de maior retorno em 2023. O dinamismo e o poder de engajamento desses vídeos capturam a atenção de uma audiência que busca entretenimento rápido e de fácil consumo, ao mesmo tempo em que permite que marcas se conectem de forma mais próxima e relevante.
Esse movimento também reforça a tendência de priorizar conteúdos que trazem um valor emocional e criam uma conexão instantânea. 9% dos entrevistados já estão planejando investir ainda mais em vídeos curtos em 2025, mostrando que essa estratégia não só veio para ficar, mas está prestes a ser expandida em múltiplos setores.
Em tempos de consumidores mais críticos e exigentes, o conteúdo que alinha o propósito da marca com práticas de responsabilidade social ganha protagonismo. No relatório, ficou claro que conteúdos que refletem esses valores alcançam um ROI relevante, atraindo 9% dos líderes de marketing. Isso não se trata apenas de uma questão de "seguir a moda", mas sim de criar vínculos sólidos com um público que valoriza autenticidade.
Essa tendência aponta para a necessidade das marcas de estarem atentas ao que realmente importa para seus consumidores. Uma abordagem vazia ou superficial pode ser facilmente desmascarada, enquanto um compromisso genuíno com causas sociais e ambientais fortalece os laços entre marcas e público.
O estudo da HubSpot também revelou que 9% dos profissionais de marketing já estão focados em estratégias de Inbound Marketing para atrair e nutrir leads, enquanto 6% veem valor no uso de mensagens por celular (como WhatsApp e SMS) para fortalecer suas campanhas. Ambos os canais são peças-chave para uma comunicação mais direta e personalizada, algo essencial para construir uma relação de confiança e engajamento contínuo.
O marketing no Brasil está em constante evolução, e 2025 promete ser um ano em que o equilíbrio entre inovação e responsabilidade social será decisivo para o sucesso das empresas. Investir em vídeos curtos, fortalecer os valores da marca e focar em estratégias mais humanizadas são tendências que não só melhoram o ROI, mas também criam uma base de consumidores mais fiel e conectada.
Marcas que quiserem prosperar no futuro precisarão não só adotar essas práticas, mas também integrá-las de forma genuína e autêntica ao seu DNA corporativo. A sustentabilidade não é apenas uma tendência — é o caminho a seguir para todas as empresas que desejam crescer e fortalecer laços duradouros com seus públicos.
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